发布日期：2024-09-26 13:52 点击次数：114
虎嗅纯真资讯组作品酒店 偷拍
作家 | 黄芳华
题图 | 视觉中国
“前几年小资本（辘集大电影）上一部骂一部，被瞧不起；当今，捶着捶着反而成了平台（优爱腾）抢夺的优质资源，有热度、有钱赚，地位不相似了，是以骂的东谈主少了，不时的东谈主多了。”导演张闯（假名）以为，如今辘集电影照旧成为优爱腾抢夺会员的紧迫筹码（辘集自制剧、辘集电影、辘集综艺）之一。
八成，爱奇艺在2014年建议“网大”意见时，不会念念到其会飞速崛起为比好意思院线电影的新业态；更不会念念到，如今暗暗发育的辘集电影犹如毛细血管，正纷至沓来为各大视频平台会员作事泵血。
辘集电影越来越值钱了
5685万（截止4月30日数据）——这是《鬼吹灯之湘西密藏》腾讯视频独播得回的票房分账成绩，紧随后来的《倩女阴魂：东谈主间情》亦在腾讯视频独播斩获5077万的分账票房。
左：《鬼吹灯之湘西密藏》海报 右：《倩女阴魂：东谈主间情》海报
“搁以前，独播分账超千万齐是可以的技俩了，当今单平台分账票房一下冒出两部5000多万，如故挺未必的。并且，本年上半年腾讯独播的《兴安岭猎东谈主传奇》两个月分账就飙到4000多万，大众特等振作，我手里当今就有两个技俩准备上腾讯试试。”别称制片东谈主对虎嗅感叹谈。
不啻如斯，虎嗅了解到，前年全网分账超1000万的辘集电影共70部，本年仅腾讯视频千万分账技俩已新增至26部；至于分账总金额，2021上半年优爱腾TOP10总票房超12亿元，仅4月三家总分账票房就达到了4.117亿（第三方平台最新统计数据放胆4月30日）。
尤其院线阐发欠安的玄幻类型，却在网端崛起势头明显——《2020年中国辘集电影行业年度阐发》知道，前年分账票房TOP20的辘集电影里，玄幻类型占比高达60%。
很猛进程上，收成于制片东谈主对辘集电影越来越推广的投资信心。
云合数据发布的《2020年中国辘集电影行业年度阐发》知道，辘集电影基本告别“低资本”时期——2020年投资资本300万以下影片由51％缩减至40％，投资资本600万以上的影片占比攀升至34％，1000万以上的影片占比也跃升至12%。
对此，兔子洞文化运营负责东谈主程润国收受虎嗅专访时坦言，“并不虞外”。
他认为，爆发的底层逻辑在于辘集电影受众明显更弘大和泛化，“第一，院线屏幕扩张速率相对有限，无法像辘集电影飞速起量；其次，院线电影不雅看门槛高，追求典礼感，不雅众花两小时只可呆在电影院；终末，院线电影这两年票价加价趋势下，很大一部分不雅众流向了辘集电影。”
动作2021年首部行业爆款《兴安岭猎东谈主传奇》的出品方，兔子洞文化揽下了4346.7万（截止6月11日）的分账票房，是以程润国自信地暗意，“当今好多头部辘集电影故事原创，剧情在线，制作精湛，口碑直追院线电影。”
左：《兴安岭猎东谈主传奇》海报 右：《狄仁杰之飞头罗刹》海报
导演黄河也捏这么的不雅点，“辘集电影过程这几年的发展，至少头部作品在向杰作化勤勉，不乏一些口碑、票房双丰充的作品，这讲明即即是辘集电影，好题材配好团队就能出好作品。”优酷2020年票房冠军《狄仁杰之飞头罗刹》恰是他的代表作，该技俩分账票房高达3023.4万。
也就是说，辘集电影的生意化才智正加快被市集拥抱。
“坏孩子”也能被管好
事实上，“网大”出身之初却是另一番惬心。
期间拉回2014年3月18日，爱奇艺第一次建议“辘集大电影”的意见，在此之前它们以微电影的体式洒落在互联网的角边缘落；在此之后，井然有序的掘金者极大晋升了“网大”的产量——2014年“网大”上线数目不外450部，两年后（2016年）这一数字攀升至2500部。
不外，早期“网大”满身充满槽点。
当先，大多半作品披着僵尸、仙侠、神怪、软色情的外套——究其原因，辘集综艺偏文娱向，自制剧CP、IP粉基数大，而“网大”初期用户画像是小镇后生（仅以2020腾讯视频辘集电影大盘用户画像参照），受世东谈主群极大戒指了制作处所，是以其时黑帮、僵尸及软色情元素反而成了播放量保险。
毕竟，畴前二十多年，此类题材在院线不是无法过审就是难有叙事新意，“网大”一定进程上得意了这部分市集需求，大部分用户就图刷个崭新感或“杀期间”。
其次，制作简略、师法印迹重。关于“网大”的制作周期，别称电影产业不时东谈主士对虎嗅暗意，“18年那会，好多‘网大’剧组在横大影视城开机期间也就10天控制，当今快的30天完事，腰部技俩周期也就三个月。”
至于故事内容，老秋（假名，自称不知名编剧）则对虎嗅吐槽，“看过几部分账票房算可以的片子，剧情前一段如故老港片的影子，背面就仙侠了，怪物元素也塞进来，最终拼免强凑在讲一个扶持百姓的烂俗故事。”
终末，国内视频平台强依赖贴片告白获利，辘集电影收益与点击率、播放量顺利挂钩，“付费点播花式”反而将其改形成一们赚快钱的“生意”。
“诚然辘集电影勉强能和院线电影相似算艺术鸿沟，但在生意化这块，‘网大’明显更适应被改形成一门高讲述的‘生意’。”别称投资者对虎嗅感叹谈。
鉴于此，2017年以前“片名、海报、前6分钟（平台按照前6分钟播放数据分账）”成为“网大”与院线电影远隔的显赫特色。
早期“网大”作品：《玩的就是艳遇》海报
对此，《东谈主民日报》亦曾发布名为《辘集大电影为何佳作欠奉》的著述，点名月旦辘集大电影存在“内容低俗”、“从业者专科性差”、“受众文化水平较低”等问题，并明确暗意，“若是辘集大电影不改变追求短期内容变现的生意花式，很难晋升其文化档次。”
如今回看，“网大”改动的要津节点刚巧始于戴上“紧箍咒”。
2017年《电影产业促进法》全面实验后，“网大”与院线电影斡旋了审查模范，全年上线技俩从上一年（2016年）的2500部降至1973部。
这一阶段，平台门槛开动提高，比如爱奇艺接踵推出“辘集大电影2.0”、“大众监制经营”，并与联袂索尼合拍头部作品、和北京电影学院兑现计谋互助；其次，创作环境竞争越发热烈，同庚华谊昆玉、欢瑞世纪、地面电影、索尼影视、光辉传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统电影公司纷纷入局。
2019年2月，广电总局“重心辘集影视剧信息备案系统”启用；同庚10月，辘集电影界发起去“大”宣言，辘集电影迎来一波洗牌，全年上线技俩从上一年（2018年）的1526部骤降至789部。
而后，辘集电影稳健从“追量”阶段迈入“提质”阶段，辘集电影的生意化才智也发生了质的飞跃——投资过千万的技俩越来越多，分账票房也屡更动高。
一方面，辘集电影无需承担过多的内容资本，平台左证播放量进行结算，规定透明、收益可监控；另一方面，视频平台正通过多样技巧把控辘集电影的质地，比如左证市集热点类型对新技俩打分，包括剧情、主角成就、故事元素等，最终再左证分数投资高分技俩。
对此，程润国对虎嗅分析，“前几年大众不知谈拍什么获利，是以市集上出现一个告成IP就会扎堆备案同题材，这是行业轻佻增长例必资格的阶段，当今监管到位了，平台条件也更高，这种大环境下资源和票房开动向优秀作品聚拢，大众开动比制作、比故事。”
是以，辘集电影的生意化才智能飞速驶入快车谈，主要源于两大推能源：
第一，视频平台规定日益完善。
当先，投的更准了。优爱腾和出品方在蕴蓄一定影片数据和分析才智后，当然和会过多样模子去预判不雅众的“口味”。比如基于大数据，分析什么题材好作念、好卖，什么CP受接待，什么元素流行，从而感性预判不雅众的需乞降喜好，再去投资、立项以致不吝为此开辟新题材。
其次，利益系结更紧了。优爱腾三家会将技俩大约分为S+、S、A+、A、B、C级，对应匹配的流量、资源十足不同。以S级技俩《倩女阴魂：东谈主间情》为例，腾讯视频除提供首页保举、滚动保举、告白植入保举等流量资源外，险些包圆了全线平台居品营销资源，比如一又友圈告白、腾讯广点通投放、腾讯新闻、QQ看点等。
最紧迫的是，院线向不雅众售卖的仍然限于电影作品，而辘集电影可以向不雅众售卖更放荡的文娱和告白，片方与平台也能从不雅众身上打劫更多的收益。
以腾讯视频最新分账政策为例，总分账金额=（会员收入+告白收入）x分账比例+补贴+保底。况且，辘集电影的基本盘是小镇后生，而下千里市集又是当下公认的待开辟掘金池。
第二，片方的经营、运营更专科、紧密化（以程润国在云尚影视制片沙龙对《兴安岭猎东谈主传奇》的全案例共享为例）。
当先，选“准”赛谈——即诈骗大数据分析，从基本盘中找出增量盘。
程润国暗意，“诚然玄幻、笑剧、盗墓、军事、动作、悬疑、东北类型齐很热，但咱们莫得先发上风时，于是决定跳出圈子去看院线电影有什么题材辘集电影还没怎样作念过；然后，基于用户消费喜好对上千部院线电影和辘集电影作念标签处理之后，最终发现了民间传奇故事题材。”
其次，针对项诡计上线平台、卖点、团队作念阐发测算。
当先是选平台，要分析优爱腾的优舛错，测算三家的票房下限基础；其次作念居品对标测算，就像盗宝类型会对标《鬼吹灯》，古装玄幻会对标《倩女阴魂》；然后针对性选导演、编剧、演员等。至于选档期，“能早上就早上”、“也要看同档期敌手是谁”。
草榴网终末，极致营销，放大卖点。
比如《兴安岭猎东谈主传奇》六版海报齐有精确指向性，有主打品性的东谈主物海报、有猴头山意见海报、鬼新娘海报还有上线后的怪兽海报。此外，程润国还补充称，“团队短视频营销也在作念，比如让《山村老尸》导演作念联名保举，以触达更多垂类东谈主群；另外，还同步进行了八场线上直播。”
《兴安岭猎东谈主传奇》海报
可见，辘集电影走向良性竞争，一方面源于监管落地、市集淘汰了一部分过期产能，不再停步于得意需求的低级阶段；另一方面，优爱腾提高门槛、市集良性竞争，一定进程上倒逼出品方情愿为技俩砸更多的钱、参加更多的元气心灵。
对此，院线司理张磊（假名）收受虎嗅采访时坦言：
“在院线呆了快二十年，最近几年聊辘集电影越来越鄙俚，慌张在于，辘集电影极大丰富了用户原来不雅影需求并能即时得意，这导致院线很被迫——第一，好多潜在影院需求对对冲；第二，辘集电影鄙俚改编大IP，会透支院线同IP生意价值；第三，辘集电影周期快、讲述笃定性高，技俩落地更容易。”
艺术是艺术，生意是生意
聊罢了辘集电影从哪来、辘集电影是“谁”，当然要聊聊辘集电影到哪去的问题。
尽管同被称为电影，但院线电影和辘集电影在内容上其实是两种居品：院线电影坐褥周期长，前期东谈主力、物力、财力参加巨大；反不雅辘集电影，租几台建筑，改编一个知名IP，就能完成一部作品——两者坐褥花式的相反，例必导致其“商品”属性不同，受众消费风俗、消费场景也有不行弥合的相反。
当先，院线电影和会过两小时讲好一个跌宕升沉的故事，有明晰的故事走向及东谈主物关系，而辘集电影则广大剧情仓促、东谈主物脸谱化、零落内容张力。
对此，编剧王柏（假名）对虎嗅描摹称，“辘集电影就像讲明书的作用，该有的电影元素、情节齐会呈现，只不外它就是一个‘空架子’。”
针对这个问题，程润国以为，院线电影和辘集电影讲故事才智的差距，除了受艺东谈主、宣发、殊效、故事影响外，还有两个要津身分：
“第一个中枢影响身分是客单价问题——院线电影一张票30~80不等，可是辘集电影唯一有视频平台会员就可以一直看，片方只可赚几块钱的点播费，即便如斯部分不雅众依旧不收受单片付费的消费风俗；
其次，承载末端不同导致两者受众消费场景的相反——不雅众去院线例必付出期间、财富资本，是以有耐性聚合元气心灵赏玩荧幕上娓娓谈来的故事；反不雅辘集电影，不雅看场景多是办公室、地铁这么当场的时事，是以强依赖冲击力强的内容劝诱不雅众，不同的消费场景对内容的专注度条件不同。”
导演黄河也赞同程润国的说法，“技俩属性决定辘集电影先要适合辘集不雅影节律、叙事门径，而不是像拍院线电影那样娓娓谈来，即便会为此阵一火一些视听体验，比如千里浸感。”
况且，当今东谈主们广大生涯在一个节律快、压力大的环境下，孔殷需要一种更旋即粗浅的文娱姿色。比如，抖音、快手是短视频领域杀期间的利器；而长视频领域，辘集电影一定进程也能上演这一脚色。
不外，辘集电影的生意化才智自然带着“蹭IP”的原罪——通常院线或优爱腾某个IP火了之后，同题材技俩会在接下来一段期间扎堆上线。
反面案例当属《羽士出山》——其14天写脚本、8天拍摄、后期殊效外包大学生，最终却以28万资本博得2600万分账票房。导演张涛曾在收受媒体采访时暗意，片名原来是《茅山怪谈》，但陈凯歌的《羽士下山》刚上映，名字就改成了《羽士出山》。
《羽士出山》剧照
其实这也能阐明，当先，一部辘集电影立项先要贬责大众知道的问题，而“蹭IP”无疑最快；其次，即便IP改编后故事逻辑存在BUG，用户跳出概率也比纯原创低的多，毕竟大IP被市集考据过，是票房保险。
不外，南派泛娱股份有限公司制作总监刘微认为，同质化严重当然会导致IP题材红利的衰减。“开端辘集电影刚出来是一个新事物，需要和IP一谈才容易被看见，但跟着行业的发展，不雅众的成长，大众对内容和品性越来越抉剔，题材红利的加捏照旧在减小，是以当今优秀的中腰部技俩资本也要大几百万、上千万，并且优质IP浪掷殆尽后一定会有新的原生IP跑出来。”
诚然，南派如故一家年青公司，但其本年3月出品的《重启之蛇骨佛蜕》在优酷独播大成效利，于今已斩获2895万分账票房。刘微坦言，这与独播平台的采取有很大关系，“一方面，《蛇骨》属于网剧《重启之极海听雷》的翻外篇，后者在优酷数据特等好，蕴蓄了一定的不雅众基础；另一方面，主要接头到《蛇骨》在题材上偏向冒险怪物片类型，而优爱腾三家之中优酷有我方的怪物片厂牌，受众基数大，IP匹配度最高。”
对此，黄河也暗意，院线端排片受特等多身分影响，比如题材、IP、艺东谈主、宣发、殊效等，而辘集电影受这些影响有限，内容和品性才是要津。“碎屑化期间不雅影，故事一定要喜闻乐道、制造爽点，在强悬念/强戏剧突破下阐发不雅影体验较慢的戏份，因为莫得较强的故事粘性，用户会走神，以致为此跳出。”
这与张磊（假名，此前曾负责某平台内容互助）的不雅点一口同声，“辘集电影分账票房与用户付费意愿正相干，大众就念念看好故事，一朝用户养成单片付费风俗，头部辘集电影的收益坚信比当今多好多。”
至于网剧、网综比辘集电影更容易破圈、话题性更强的说法，刘微收受虎嗅专访时改良谈，“破圈背后是营销，点播剧、网综笼罩大多是女性不雅众、垂类东谈主群或IP粉，而辘集电影基本盘是男性不雅众，诚然计划度少，但后台拉会员、调动数据齐可以，讲明男性更首肯默然维持，看完不会去网上发声，当然给大众热度不高的错觉。”
左：《少林寺之得宝传奇》海报 右：《发家日志》海报
尤其本年，宋小宝、沙溢、张一山、马丽出演的《发家日志》，王宝强、倪大红、刘昊然、吴孟达等出演的《少林寺之得宝传奇》扎堆辘集电影春节档；papi酱主演的《翌日会好的》、《毛骗》原班东谈主马打造的《特等保镖》接踵上线，一期间辘集电影圈星光熠熠，辘集电影与院线电影从演员、导演到编剧、服化谈以致悉数这个词坐褥链条上的鸿沟越来越小，似乎有交融的趋势。
对此，刘微暗意，“如实会有一些优秀的辘集电影导演、编剧、演员靠作品转型院线，但这不会影响辘集电影自己生态，况且院线东谈主也在拍辘集电影；其次，院线电影比辘集电影在生意上承担更多风险，是以两者最终会走向双向运动。”
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